أضافت جوجل صفحة جديدة إلى وثائق تحسين محرّكات البحث (SEO) الرسمية، تتناول كيفية تحليل أداء المحتوى المنشور على منصات التواصل الاجتماعي والفيديو عبر أداة جوجل سيرش كونسول، في خطوة تهدف إلى مساعدة منشئي المحتوى ومديري وسائل التواصل الاجتماعي وخبراء تحسين محرّكات البحث على فهم كيفية ظهور محتواهم في نتائج بحث جوجل والاستفادة من البيانات المتاحة لتحسين استراتيجياتهم.
وجاءت الصفحة الجديدة ضمن تحديث وثائق تحسين محرّكات البحث الصادر في 29 يوليوز 2026، بعد أسابيع من إطلاق جوجل دعم المزيد من المنصات (Platform Properties) داخل سيرش كونسول، والتي تتيح تتبع أداء الحسابات على منصات مثل TikTok وInstagram وX وYouTube مباشرة من داخل الأداة، دون الاقتصار على المواقع الإلكترونية التقليدية.
وتوضح جوجل أن المحتوى المنشور على هذه المنصات قد يظهر في عدة أقسام داخل نتائج البحث، مثل لوحة العرض الدّوّارة للفيديوهات القصيرة، ومنشورات المنصات الاجتماعية، ونتائج "ما يتحدث عنه الأشخاص"، وهو ما يجعل تتبع أداء هذا المحتوى أمرا مهما لفهم كيفية وصول المستخدمين إليه عبر محرك البحث:
وتشرح الوثيقة أن مستخدمي سيرش كونسول يمكنهم، بعد إضافة حساباتهم والتحقق منها، الاطلاع على بيانات الأداء الخاصة بالمحتوى المنشور على مختلف المنصات، سواء في بحث جوجل أو الاقتراحات أو أخبار جوجل، وتشمل البيانات عدد النقرات واتجاهات الزيارات خلال آخر 28 يوما، وأفضل المنشورات أو الفيديوهات أداء، وعبارات البحث التي استخدمها المستخدمون للوصول إلى المحتوى، إضافة إلى الدول التي يأتي منها الجمهور.
كما تشير جوجل إلى أن تقارير الأداء توفر مستوى أكثر تفصيلا من التحليل، إذ يمكن للمستخدمين معرفة أداء المحتوى حسب الدولة أو الجهاز المستخدم أو عبارات البحث أو الفترات الزمنية المختلفة، مما يساعد على اكتشاف فرص جديدة للنمو وتحسين استراتيجية النشر.
وتخصص الصفحة جزءا مهما لتحليل عبارات البحث الرائجة، حيث توضح أن سيرش كونسول أصبح يساعد منشئي المحتوى على معرفة الكلمات والموضوعات التي تقود المستخدمين إلى فيديوهاتهم أو منشوراتهم عبر بحث جوجل، وتعرض أداة إحصاءات سيرش كونسول مجموعات من عبارات البحث المصنفة إلى الأكثر شيوعا، والعبارات الصاعدة، والعبارات المتراجعة، بما يساعد في التخطيط لمحتوى جديد يستجيب لاهتمامات الجمهور:
وتلفت جوجل أيضا إلى إمكانية استخدام فلتر آخر 24 ساعة داخل تقارير الأداء لمراقبة المحتوى الجديد بمجرد نشره، وهو ما يسمح باكتشاف المنشورات أو الفيديوهات التي بدأت تحقق انتشارا في نتائج البحث بسرعة، واتخاذ قرارات مثل إعادة الترويج لها على منصة أخرى أو استثمار الاهتمام المتزايد بها من خلال محتوى إضافي.
وتوضح الوثيقة الجديدة كذلك كيفية مقارنة أنواع مختلفة من المحتوى داخل المنصة نفسها، مثل مقارنة أداء مقاطع يوتيوب شورتس مع الفيديوهات الطويلة، أو مقارنة ريلز إنستجرام بالمنشورات التقليدية، وذلك باستخدام فلاتر عناوين URL داخل تقارير الأداء، كما يمكن مقارنة أداء قوائم التشغيل في يوتيوب لمعرفة أيها يحقق أكبر عدد من الزيارات رغم تشابه ترتيبها في نتائج البحث:
ولا يقتصر الأمر على المقارنات داخل المنصة الواحدة، إذ توصي جوجل أيضا بمقارنة أداء المحتوى بين المنصات المختلفة، مثل TikTok وYouTube وInstagram، بهدف فهم الاختلافات في سلوك الجمهور والاستفادة من النتائج لإعادة صياغة المحتوى أو تعديل العناوين والوصف والوسوم بما يتوافق مع الكلمات التي يبحث عنها المستخدمون في جوجل:
وتشير الصفحة إلى أن البيانات المتوفرة في سيرش كونسول يمكن أن تساعد في إطالة عمر المحتوى، من خلال اكتشاف الفيديوهات أو المنشورات القديمة التي بدأت تستعيد اهتمام المستخدمين نتيجة حدث موسمي أو موضوع متداول، وهو ما يمنح منشئي المحتوى فرصة لإعادة الترويج لها أو إنتاج أجزاء جديدة مرتبطة بها للحفاظ على الزخم.
كما توصي جوجل بمراقبة تأثير أي تعديلات تجرى على عناوين الفيديوهات أو أوصافها أو التسميات التوضيحية، وذلك بمقارنة الأداء قبل التعديل وبعده، مع إمكانية استخدام ميزة الملاحظات داخل سيرش كونسول لتحديد تاريخ إجراء التغيير ومتابعة أثره على الظهور والنقرات مع مرور الوقت.
وفي أكثر من موضع، تشجع جوجل على الاستفادة من خدمة Google Trends إلى جانب سيرش كونسول، لمتابعة الموضوعات الصاعدة وإجراء أبحاث الكلمات المفتاحية والتخطيط للمحتوى المستقبلي، مؤكدة أن الجمع بين الأداتين يمنح صورة أوضح عن اهتمامات المستخدمين واتجاهات البحث.
