دليل الأماني: لمعرفة أسباب سقوط زيارات البحث المجّاني

 تعتَبر جوجل أنّ استكشاف أخطاء انخفاض الزّيارات المجّانيّة الواردة من بحث جوجل (الزّيارات العضويّة) مهارة بالغة الأهمّيّة بالنّسبة لخبراء المنتجات في منتدى مساعدة مجموعة خدمات بحث جوجل.

لهذا قامت بمشاركة دليل مع خبراء المنتجات -الذي أنا واحد منهم- يتضمّن بعض الإرشادات والخطوات لمعرفة الأسباب الرّئيسيّة لانخفاض عدد زيارات البحث المجّاني وكيفية تحليل هذه الانخفاضات.

قبل بضعة سنوات، كانت جوجل قد قامت بمشاركة صفحة على مدوّنة مجموعة خدمات بحث جوجل بعنوان "تحليل انخفاض عدد الزيارات في بحق جوجل"، حيث تطرّقت إلى بعض الأسباب التي تؤدّي إلى هذه الانخفاضات مع بعض الإرشادات لفهم هذه الانخفاضات وتجاوزها.

قبل بضعة أيّام، خرجت جوجل بإعلان جديد حول تحديث هذه الصّفحة وإضافة المزيد من السّياق والمعلومات لها لمساعدة مشرفي المواقع الإلكترونية على فهم وتحليل أسباب انخفاض الزّيارات التي مصدرها بحث جوجل وإصلاحها:

Today we published two documentation pages; they were previously published as blog posts, but we revamped them and added more best practices. They both discuss how to analyze Search data. The 1st one is about debugging drops in Google Search traffic 🧐https://t.co/pxz3nXBXxP pic.twitter.com/kahs5Kjo1P

— Google Search Central (@googlesearchc) ٢٦ سبتمبر ٢٠٢٣

إليك الدّليل الذي شاركَته جوجل مع خبراء منتجات منتدى مساعدة مجموعة خدمات بحث جوجل حول كيفية استكشاف أخطاء انخفاض الزّيارات المجانية القادمة من بحث جوجل وإصلاحها.

الأسباب الرّئيسيّة لانخفاض عدد زيارات البحث المجّانيّة

• المشكلات الفنية على مستوى الموقع: تتضمن الإجراءات اليدوية والتغييرات الخوارزمية.
• التّغيّرات الموسمية: يتغير سلوك المستخدم بسبب الاتجاهات أو عمليات البحث الخاصة بالموسم.
• المشكلات الفنية على مستوى الصفحة: يمكن أن تؤثر التحولات الخوارزمية أو اضطرابات السوق على الصفحات الفردية.
• مَوَاطِن الخلل في التقارير: في بعض الأحيان، تؤثر الحالات الشاذة غير المبررة على تفسير البيانات.
• مشكلات الأمان: يمكن أن تؤدي البرامج الضارة أو تهديدات التصيد إلى تحذيرات المستخدم وانخفاض حركة المرور.
• انتهاكات السياسة والإجراءات اليدوية: يمكن أن يؤثر عدم الالتزام بسياسات جوجل على رؤية الموقع.
• التغييرات الخوارزمية: يقوم Google بتحديث خوارزمياته باستمرار، مما يؤثر على أداء الصفحة.
• اضطراب الاهتمام بالبحث: تؤثر تغييرات سلوك المستخدم على طلب الاستعلام.
• عمليات نقل الموقع: يمكن أن تؤدي تغييرات عنوان URL أثناء عمليات نقل الموقع إلى تقلبات في التصنيف.

تحليل انخفاض عدد الزّيارات

• راجع إشعارات جوجل سيرش كونسول للحصول على رؤى حول الأمان والأداء.
• التحقيق في مشكلات الأمان باستخدام تقرير مشكلات الأمان.
• افحص انتهاكات السياسة المحتملة والإجراءات اليدوية من خلال إرشادات جوجل.
• كن يقظًا فيما يتعلق بالتغييرات الخوارزمية وركز على المحتوى سهل الاستخدام والملائم.
• قم بتحليل اضطراب الاهتمام بالبحث من خلال فحص تقرير الأداء والتحقق من صحة البيانات باستخدام مؤشرات Google.
• استكشاف الأخطاء الشائعة وإصلاحها أثناء عمليات ترحيل الموقع لتحديد تقلبات التصنيف.

تحليل أعمق

• قم بتمديد النطاق الزمني إلى 16 شهرا لتحديد الاتجاهات المتكررة.
• مقارنة الأداء الحالي مع فترات مماثلة لتمييز التغييرات.
• قم بتحليل أنواع البحث المختلفة بشكل منفصل لتحديد الاختلافات.
• مراقبة متوسط موضع الإعلان في نتائج البحث لاكتشاف الانخفاضات الكبيرة.
• قم بمراجعة جدول الصفحات للكشف عن الأنماط في الصفحات المتأثرة.
• استخدم مؤشرات جوجل لتقييم اتجاهات الصناعة الأوسع وتمييزها عن المشكلات الخاصة بالموقع.

وفي الختام، تَعتبِر جوجل أن استكشاف أخطاء انخفاض الزيارات المجانية الواردة من بحث جوجل وإصلاحها مهارة بالغة الأهمية لمشرفي المواقع. لذلك، قامت بمشاركة هذا الدّليل مع خبراء المنتجات للاستفادة من هذه الإرشادات والخطوات لمعرفة الأسباب الرئيسية لانخفاض عدد زيارات البحث المجّاني وكيفية تحليل هذه الانخفاضات وإصلاحها.

في حال كانت لديك أسئلة أو كنت بحاجة إلى مزيد من المساعدة، لا تتردّد في مشاركتها في التّعليقات، نشر منشور في مجموعة جوجل سيرش كونسول بالعَربي أو طرح سؤال في منتدى مساعدة مجموعة خدمات بحث جوجل.

مصار ومراجع:

• Debugging drops in Google Search traffic
• تحليل انخفاض عدد الزيارات في "بحث Google"

وهذا كلّ ما في الأمر

𝌘 تابع مدوّنة الدّعم العربي 𝌘

🤛🏽 🤜

[مشكلة معروفة] جوجل بدأتْ في فهرسة ردود شات بارد العلنيّة وعرضها على نتائج البحث

 بدأت جوجل في عرض الرّدود من دردشة شات بارد على نتائج البحث بعد فهرستها، ليست جميع الرّدود، فقط الرّدود التي تمّ مشاركتُها بشكل علني.

يُمكنك الاطّلاع على نتائج بحث site:bard.google.com/share على جوجل وسترى على أنّه قد تمّ فهرسة حوالي 246 نتيجة.

لقد لفتت انتباهي تغريدة إلى هذا الموضوع، لهذا تحقّقتُ منه بنفسي فوجدتُه فعلا حقيقة، وهذا ما قد يكون له أثر قويّ على المحتوى.

كانت جوجل قد أعلنت قبل بضعة أيّام حول العديد من المزيات الجديدة في بارد، وكيف أنّه صار بإمكانه الاتّصال بتطبيقات جوجل الأخرى، وبينما تعمل على تطويره، تظهر بعض الأمر التي قد تسبب بعض التّشويش، على سبيل المثال، فهرسة ردود بارْد وإظهارها على نتائج البحث لجميع الأشخاص.

يُشارك العديد من الأشخاص في تغريدة Gagan Ghotra التي يقول فيها:

هاها 😂 بدأ محرّك بحث جوجل في فهرسة عناوين URL الخاصة بمحادثات بارْد التي تمّت مشاركتُها 😹 لا تشارك أي معلومات شخصية مع بارْد في المحادثة، ستتم فهرستها وقد يصل شخص ما إلى تلك المحادثة من البحث ويرى معلوماتِك 😳 ... يتمّ أيضا تصنيف عناوين URL لمحادثة Bard كمقتطفات لبعض طلبات البحث أيضا 🤣🤣

Haha 😂 Google started to index share conversation URLs of Bard 😹 don't share any personal info with Bard in conversation, it will get indexed and may be someone will arrive on that conversation from search and see your info 😳

Also Bard's conversation URLs are ranking as… pic.twitter.com/SKGXJD9KEJ

— Gagan Ghotra (@gaganghotra_) ٢٦ سبتمبر ٢٠٢٣

هل تتمّ فهرسة جميع دردشات بارْد؟

لا، في الحقيقة يتمّ فهرسة الدّردشات التي تمّت مشاركتُها بصورة عامّة، على سبيل المثال، تمّ مشاركتُها بشكل علني باستخدام رابط المشاركة أو تمّت مشاركتها بشكل مباشر على خيارات المشاركة التي يُوفّرها بارْد (لينكد إن، فيسبوك، تويتر وريديت)، ولا تتمّ فهرسة المحادثات الخاصّة التي تدور بين المستخدم وبارْد. يُمكنك الاطّلاع على مزيد من التّفاصيل في مركز الخصوصيّة على بارد.

هذا يعني انّه إذا قمت -على سبيل المثال- بمشاركة ردّ بارْد هذا حول مدوّنة الدّعم العَربي، فإنّه قد يظهر على نتائج البحث، لكن أبدا لن تظهر الدّردشات التي أتحدّثها على الخاصّ مع بارد.

كانت هناك العديد من وجهات النّظر على المنشور، حيث اعتقد بعض المستخدِمين أنّه ستتمّ فهرسة جميع دردشاتهم مع شات الذّكاء الاصطناعي بارْد.

لكنّ أبرز ردّ كان ردّ حساب جوجل الرّسمي بقلم داني سوليفان من فريق بحث جوجل حيث جاء فيه:

يسمح بارْد للأشخاص بمشاركة الدردشات، إذا اختاروا ذلك. كما أننا لا ننوي فهرسة هذه الدردشات المشتركة بواسطة بحث جوجل. نحن نعمل على منع فهرستها الآن.

Bard allows people to share chats, if they choose. We also don't intend for these shared chats to be indexed by Google Search. We're working on blocking them from being indexed now.

— Google SearchLiaison (@searchliaison) ٢٦ سبتمبر ٢٠٢٣

وطبعا كانت هناك بعض المِيمات المضحكة، على سبيل المثال:

pic.twitter.com/3XQizn7ys0

— Sébastien Hubert (@SbastienHubert) ٢٦ سبتمبر ٢٠٢٣

وبشكل عامّ، لا يوجد ما يدعو للقلق، لا تتمّ فهرسة الدّردات الخاصّة، كما فإنّ جوجل تعمل على إيقاف فهرسة ردود بارد المشارَكَة.

في حال كانت لديك أسئلة أو كنت بحاجة إلى مزيد من المساعدة، لا تتردّد في مشاركتها في التّعليقات، نشر منشور في مجموعة جوجل سيرش كونسول بالعَربي أو طرح سؤال في منتدى مساعدة مجموعة خدمات بحث جوجل.

وهذا كلّ ما في الأمر

𝌘 تابع مدوّنة الدّعم العربي 𝌘

🤛🏽 🤜

[تمّ حلّ المشكلة] تجمُّد تاريخ آخر تعديل: 16‏/9‏/2023 في جوجل سيرش كونسول

 نشر العديد من مستخدمي سيرش كونسول لقطات شاشة من تقرير تغطية الفهرسة وتقارير البيانات المنظّمة الأخرى من على حساباتهم في جوجل سيرش كونسول تشير إلى أنّ "تاريخ آخر تعديل: 16‏/9‏/2023"

منذ بضعة أيّام، كنتُ قد رأيتُ منشور موافي البيومي في مجموعة جوجل سيرش كونسول بالعّربي على فيسبوك، حيث كان من أوائل الأشخاص الذين رأيتهم يشيرون إلى تجمّد بيانات تقرير فهرسة الصّفحات وتقارير البيانات المنظّمة في جوجل سيرش كونسول. ثمّ بعد ذلك رأيتُ منشورات أخرى على تويتر تتناول نفس المشكلة.

تجب الإشارة إلى أنّ سبب قيامي بكتابتي لهذا المقال هو محاولة الوصول إلى مشرفي المواقع الإلكتروني ومستخدمي جوجل سيرش كونسول القلقين بخصوص هذه المشكلة لمشاركة بعض التّفاصيل معهم حولها لعلّها تكون مفيدة لهم.

أوّلا وقبل كلّ شيء، يعني "تاريخُ آخرِ تحديثٍ" التّاريخ الذي تمّ فيه تحديد التّقرير آخر مرّة، لأنّه كما نعلم جميعا، لا يتمّ تحديث جميع تقارير جوجل سيرش كونسول في الوقت الفعلي، ومنها ما يأخذ بضعة ساعات، بضعة أيّام أو حتى بضعة أسابيع.

بكلمات أخرى، لا يعني "تاريخ آخر تحديث" آخرَ زحف لجوجل أو ما شابه. يتعلّق الأمر فقط بما هو ظاهر على التّقرير ولم يتمّ تحديثه، أمّا الزّحف والفهرسة والعرض فلا يزالان مستمرّان، بدليل عدم وجود مشكلة في لوحة بيانات حالة نظام البحث. بالمناسبة، توجد في الوقت الحالي إشارة في لوحة بيانات حالة نظام البحث إلى أنّه يتمّ إطلاق تحديث سبتمبر الأساسي 2023 في نظام المحتوى المفيد.

بالنّسبة لتقرير تغطية الفهرسة، أعتقد أنّه من المفترض أن يتمّ تحديثه بضع مرّات في اليوم، لكن هذه المرّة كان آخر تحديث له يوم السّبت 16 سبتمبر 2023.

Page indexing was last updated in GSC on September 16th #gsc #broken pic.twitter.com/DK8McBmqmu

— Valentin Pletzer (@VorticonCmdr) September 25, 2023

هذه ليست أوّل مرّة يحصل فيها تجمّد في بيانات تقارير جوجل سيرش كونسول، حتى أني قمت في السّابق بكتابة منشور يتضمّن الفترات التي توقّفت فيها بيانات تقرير الأداء في جوجل سيرش كونسول عن التّحدّث.

مرّة أخرى، لا يعني تجمّد حالة تقرير تغطية الفهرسة أو تقارير البيانات المنظّمة أنّ هناك تأثّرا في ما يتعلّق بالزّحف، الفهرسة أو عرض النّتائج على جوجل، وعلى الأرجح تعمل جوجل على إصلاح المشكلة

تمّ حلّ المشكلة بتاريخ 27 سبتمبر 2023

في حال كانت لديك أسئلة أو كنت بحاجة إلى مزيد من المساعدة، لا تتردّد في مشاركتها في التّعليقات، نشر منشور في مجموعة جوجل سيرش كونسول بالعَربي أو طرح سؤال في منتدى مساعدة مجموعة خدمات بحث جوجل.

وهذا كلّ ما في الأمر

𝌘 تابع مدوّنة الدّعم العربي 𝌘

🤛🏽 🤜

تاريخ آخر تعديل: الأربعاء 27 سبتمبر 2023 على السّاعة 16:26 بتوقيت المملكة المغربيّة

فلنتحدث عن تحديثات الترتيب | الحلقة 63 | SOTR

 تم تحديث خوارزمية بحث جوجل وسُرعان ما بدأ الذّعر. في هذه الحلقة من البحث، يساعدُ مارتن سبليت وجون مولر وداني سوليفان منشئِي المحتوى في كلّ مكان على التّركيز على القيمة التي يجلبونها إلى العالم الرّقمي. بدءا من تغييرات أنظمة الترتيب وحتى تحديث الوثائق والمستندات، يُناقِش فريق بحث جوجل أسلوبَهم الشّامل في تحسين محرّكات البحث والتّصنيف والمزيد!

ستجد في الأسفل ملفّ البودكاست الأصلي، والذي يُمكنك تنزيله والاطّلاع عليه.

تذكّر أنّه بإمكانك تشغيل البودكاست ثمّ متابعة الحديث بالقراءة.

في ما يلي نصّ الحديث الذي دار في الحلقة مترجما إلى اللّغة العربيّة ومنقّحا، مع تعديلات طفيفة على اللّفظ لإيضاح السّياق دون إخلال بالمعنى. {alertInfo}

⇩⇩⇩⇩⇩⇩⇩⇩⇩⇩
⇧⇧⇧⇧⇧⇧⇧⇧⇧⇧

[00:00:10]  مارتن سبليت: [00:00:10] أهلا ومرحبا بكم في حلقة أخرى من Search Off the Record، وهو بودكاست قادم إليك من فريق بحث جوجل، يناقش كل ما يتعلّق بالبحث مع الاستمتاع ببعض المرح طوال الوقت. اسمي مارتن وأنا سعيد بانضمام جون إلىّ، من فريق علاقات البحث، والذي أنا أيضا جزء منه.

[00:00:26] ولدينا ضيف خاصّ، داني سوليفان. داني، هل ترغب في تقديم نفسك لجمهورنا؟

[00:00:33]  داني سوليفان: [00:00:33] نعم. يا إلهي، صوتك رائع جدا عندما يأتي من هناك. أنا متحمّس جدّا. اسمي داني سوليفان. أنا مسؤول الاتصال العام لبحث جوجل.

[00:00:42]  مارتن سبليت: [00:00:42] رائع جدا. وأعتقد أن searchliaison هو أيضًا مُعرِّف تويتر الخاص بك، أليس كذلك؟

[00:00:47]  داني سوليفان: [00:00:47] إنه كذلك.

[00:00:47]  مارتن سبليت: [00:00:47] نعم، إنه جيّد جيّد جدّا.

[00:00:49]  داني سوليفان: [00:00:49] لم يكن لدي مساحة كافية لوضع الجزء العام الصغير هناك، لكنه بالفعل حساب تويتر عامّ، لذلك ربما يكون مفهوما بطبيعته.

[00:00:57]  مارتن سبليت: [00:00:56] إلى حد كبير، إلى حد كبير. وجون، ماذا عنك؟ ما اسمك على تويتر هذه الأيام؟ أعلم أن JohnMu هو المُعرِّف الخاصّ بك، لكنك تستمر في تغيير اسمك، أليس كذلك؟

[00:01:05]  جون مولر: [00:01:05] يا إلهي. لا أعرف.

[00:01:09]  داني سوليفان: [00:01:09] واو!

[00:01:10]  جون مولر: [00:01:10] إنه...نعم!

[00:01:11]  مارتن سبليت: [00:01:10] لقد حدث ذلك أخيرا. يجب عليك اللّحاق باسم Twitter الخاص بك في هذه المرحلة.

[00:01:16]  جون مولر: [00:01:16] يا إلهي. نعم، أقوم بتغييره من وقت لآخر من أجل المتعة فقط، على ما أعتقد. من المثير للاهتمام أيضًا، كما أجده، معرفة متى يقوم الأشخاص بالتقاط لقطات شاشة للتغريدات، لأنه بعد ذلك يكون الأمر مثل، أوه، هذا يحمل الاسم الذي استخدمته، لا أعرف، منذ بضعة أشهر.

[00:01:36]  مارتن سبليت: [00:01:36] أوه، انتظر، هل لديك جدول بيانات يُدرج متى قمت بالتغيير إلى ماذا؟

[00:01:40]  جون مولر: [00:01:40] لا، لكن عادةً، أتذكر ذلك، على عكس الآن.

[00:01:44]  مارتن سبليت: [00:01:44] حسنًا، ممتاز. لذلك بينما يقوم جون بتحديث اسم ملفه الشخصي على تويتر، اعتدنا على الأشخاص الذين يسألوننا عن تحديثات التّصنيف. وأنا أعلم أنك، داني، قد قمت بكتابة وثيقة رائعة لتحديثات التصنيف لدينا. لذلك نقوم الآن بإدراج التّحديثات المهمّة على أنظمة التصنيف والإشارات والعوامل، أليس كذلك؟

[00:02:12]  داني سوليفان: [00:02:12] نعم، لم يتمّ إدراج جميع أنظمة التّصنيف لدينا. ولكن هناك الكثير من الأشياء المثيرة للاهتمام حقّا.

[00:02:21]  مارتن سبليت: [00:02:21] [يضحك] نعم، لقد رأيت أن هناك أيضًا مثل تلك القديمة، أليس كذلك؟

[00:02:24]  داني سوليفان: [00:02:24] نعم.

[00:02:25]  مارتن سبليت: [00:02:25] هذا رائع جدًا. إذن ما الذي دفعك إلى إنشاء هذه الوثيقة؟ هل هو مجرد إظهار لما كنا نستخدمه وما نستخدمه الآن كجدول زمني لتطور أنظمة التصنيف، أم؟

[00:02:39]  داني سوليفان: [00:02:39] الهدف الأساسي هو مساعدة أي شخص، بما في ذلك محسِّني محرّكات البحث، ولكن في الحقيقة أي شخص، فقط يفهم الأنظمة المختلفة التي لدينا، والتي نستخدمها في التصنيف. الكثير من الناس يعتقدون، "أوه، هناك خوارزمية جوجل"، وهذا كل شيء. إنه هذا الشّيء العملاق الكبير. وبالطبع، كما نعلم جميعا، هناك أنظمة متعددة تلعب جميعها دورها.

[00:03:00] وهكذا، يبدو أنه سيكون من المفيد إدراج الكثير منها حتى يفهمها الناس. وأعتقد، على وجه الخصوص، بالنسبة لمُحسني محركات البحث والمبدعين، أن يفهموا بعض الأشخاص الذين يشاركون في التصنيف على أساس متكرر، والأشياء التي هم على دراية بها، مثل أنظمة تصنيف النظام الأساسي، أو نظام المحتوى المفيد ، وهكذا من هناك.

[00:03:22]  مارتن سبليت: [00:03:22] هذا رائع جدا. أنا حقا أحب التوثيق وأنا سعيد جدا. لقد كنت سعيدا حقا عندما وصل الأمر، عندما أصبح ذلك علنيّا أخيرا. هذا رائع جدّا. أعتقد أنه يساعد قليلا في شرح كيف ننظر إلى التّصنيف. ويساعد في توجيه الأشخاص في الاتجاه الصحيح وإعادة تشكيل طريقة تفكيرهم في التصنيف. لأنه كما قلت، لا توجد خوارزمية واحدة ضخمة من جوجل يمكنها القيام بهذه المهمة.

[00:03:48] أحد الأشياء التي تُطلب منا باستمرار هي، "أوه، هناك تحديث جديد للتّصنيف. ماذا يعني ذلك بالنسبة لي ولموقعي؟ ما الذي أحتاج إلى تغييره؟ كيف أرد على ذلك؟ ؟" هل هناك شيء تودّ قوله للأشخاص القلقين بشأن هذا النوع من الأشياء؟

[00:04:06]  داني سوليفان: [00:04:06] نعم، أعني، بوضوح، عندما يكون لدينا تحديث تصنيف جديد، يجب عليك إعادة كل شيء قمت به من البداية. وهو دائما عمل جديد بشكل لا يصدَّق. وكما تعلم، كل ما فعلته من قبل قد عفا عليه الزمن تماما. لذا، لا أعتقد حقا أن هذه مشكلة، لا.

[00:04:24] بالنسبة للجزء الأكبر من الأمور، اسمحوا لي أن أتراجع قليلا. لذلك، أحد التّغييرات التي قمنا بها العام الماضي هي أننا بدأنا الحديث عن أنظمة التصنيف لدينا بدلاً من تحديثات التّصنيف، وكان ذلك بمثابة محاولة لتنظيف بعض الأشياء القديمة التي ورثناها.

[00:04:41] قد يتذكر الناس أشياء مثل تحديث "باندا"، متى سيحدث ذلك. وما كان عليه الأمر هو أن هذا كان نظاما مصمّما لتوفير نتائج أكثر صلة. ولكن تم تسميته تحديثا لأن الأشخاص اعتادوا على أنه في أي وقت قد تتغير فيه نتائج بحث جوجل بسبب تغيّر التّرتيب أو أي شيء آخر، كنا نسمي ذلك تحديثا.

[00:05:01] إذن، مثل كل شهر تقريبا، سيحصل نظام باندا على تحديث. لذا، تحديث باندا 2.1، وتحديث باندا 2.2، وقد واصلنا هذا الأمر نوعا ما. في أي وقت يظهر شيء ما يشبه في الواقع نظام التصنيف، فإننا نسميه تحديثا. بحلول الوقت الذي وصلنا فيه إلى شيء مثل تحديث المحتوى المفيد، كما أسميناه عندما أطلقناه، كان من المُرْبِكِ حقًا أن نقول، "حسنًا، لقد قمنا الآن بـ"تحديث تحديث المحتوى المفيد".

[00:05:31] أليس كذلك؟ لذا فقد كانت عملية إعادة الضبط هذه لنقول، "انظر، لدينا أنظمة التصنيف هذه، على سبيل المثال، نظام المحتوى المفيد، ويتم تحديث بعض هذه الأنظمة بشكل دوري."

[00:05:42] لذلك عندما نتحدث عن تحديث، فهذا يعني أن هذا النظام بالذّات قد تمت إعادة صياغته أو تحسينه بطريقة نعتقد أنها ستوفّر نتائج أفضل. ثم يعود الأمر إلى ذلك، فماذا تفعل عندما تسمع أن أحد هذه الأنظمة قد تم تحديثه؟ أو ربما نقدّم نظاما جديدا.

[00:06:01] والخبر السّار هو، كجزء مما كنا نفعله خلال العام الماضي، عامين، أو ثلاثة أعوام حقا، هو أننا أنشأنا هذه الصفحات المستقلّة التي تشرح ما هي بعض هذه الأنظمة الرئيسية هي ما يجب أن تفكر فيه فيما يتعلق بها إذا كنت منشئ محتوى ونأمل أن تحصل على إرشادات مفيدة.

[00:06:21] ما الذي يجب عليك فعله الآن، على سبيل المثال، بالمنتجات أو مراجعات المنتجات أو أنظمة المراجعة، لأنها تغطي جميع المراجعات؟ لدينا صفحة حول هذا الموضوع، وستتضمن أشياء مثل، "هل تكتب مراجعات أصلية؟"، "هل تُظهر أنك استخدمت منتجًا بالفعل وهذا واضح وواضح للناس بطرق مختلفة.

[00 :06:44] كمبدع، لا شيء من هذا يجب أن يجعلك تفعل أي شيء مختلف. مثل، عندما قدمنا نظام المحتوى المفيد، كانت الإرشادات دائما تنشئ أشياء مفيدة للمستخدمين، لذا لا ينبغي أن يتسبب ذلك في أن ترى أنّ عليك أن تفعل أي شيء مختلف.

[00:07:01] ولكن، بالطبع، إذا رأيت تغييرا بعد إطلاق أحد هذه الأنظمة أو إطلاق نظام محدث، فمن المحتمل أن تكون هذه علامة على أنك ربما لست متوافقا -مثل ما يجب أن يكون- مع ما كانت تبحث عنه هذه الأشياء، وهو ما تحاول جوجل عموما البحث عنه. لذا، قم بمراجعة هذه النّصيحة، وربما تساعدك على التوافق مع تلك الأنظمة بشكل أفضل.

[00:07:23]  مارتن سبليت: [00:07:23] لطيف ورائع.

[00:07:24]  جون مولر: [00:07:24] أعتقد أن الأمر يتعلق كثيرا، إذا رأيت بعض التغييرات ورأيت أن شيئًا ما من جانب جوجل قد تغيّر، فيمكنك البحث عن نوع التّغيير، وبناءً على ذلك، يمكنك مراجعة المحتوى الخاص بك والقول، "أوه، حسنًا، لدي مراجعات وكنت كسولا بعض الشيء وحصلت على الكثير من المواصفات من مواقع الويب بدلا من مراجعة المحتوى فعليًا ". والآن أنت تقول، "حسنًا، ربما يجب أن أقضي بعض الوقت في إصلاح هذه الأشياء."

[00:07:57]  داني سوليفان: [00:07:57] بالضبط. لقد اجتمعت الكثير من الأشياء معا، لذا تعمل كل هذه الأشياء معا للمساعدة. قام غاري بشكل خاص بإعداد لوحة معلومات حالة البحث وتشغيلها. هذا غاري إليس من فريق علاقات البحث لدينا. ويرتبط ذلك مرة أخرى بصفحة الأنظمة الشاملة والصفحات الفردية الموجودة لدينا لبعض أنظمة التصنيف هذه.

[00:08:20] والهدف كله هو أن تكون قادرا على قول، "مرحبًا، مجتمع الويب، أجرت جوجل تحديثا لأحد أنظمة التّصنيف الخاصّة بها. هذا هو نظام التصنيف، وهذه هي الطريقة التي يمكنك بها معرفة المزيد حول هذا الموضوع. وكما تقول، جون، إذا لاحظت فجأة تغييرا يحدث، فأنت تدرك أنه من المحتمل أن يكون مرتبطا بذلك النظام المحدّد، وتدرك أن، "حسنًا، ارتفعت كل حركة المرور الخاصة بي، لذلك ليس علي فعل أي شيء." جيد لك، جوجل. أنا أحب ذلك.

[00:08:49] أو إذا كان أداؤك أقل جودة، فأنت تريد مراجعة بعض هذه الإرشادات. ويؤدّي هذا أيضًا -كما تعلمون-، إلى ما يأتي، "أنت تدفع كل هذه التحديثات، الكثير من التحديثات! توقف! وكلها متداخلة وهي كثيرة جدا! وسوف ينفجر رأسي، توقف". هو - هي!" ولا شيء من هذا صحيح.

[00:09:11] إذن، كما تعلم، هناك بعض الأشياء هناك. أولاً، لا يعني ذلك أننا نقوم بإجراء المزيد من التحديثات لأنظمة التصنيف لدينا أكثر من أي وقت مضى، ولكننا نأمل أن نتواصل أكثر حول هذا الموضوع، وهو ما قال الجميع أنهم يريدونه. لذا كان الأمر، من قبل، سيكون مثل، "هل حدث شيء ما؟" انها مثل "ربما". والآن يبدو الأمر مثل، "نعم، نحن نخبرك أنه كان هناك هذا التغيير في أنظمة التصنيف لدينا. وهذا ما كان عليه الحال، كما تعلم."

[00:09:39] وهذا يؤدي أيضًا إلى جميع التحديثات الغامضة التي تحدث. يبدو الأمر كما لو أننا نقوم بالتحديثات طوال الوقت. ولكن عندما نتحدث عنها، فهذه هي الأشياء التي ينبغي عليك الاهتمام بها حقا. نعتقد أنها بارزة بطريقة ما.

[00:09:51] في بعض الأحيان، كما نعلم جميعا، يبدأ الجميع في الحديث عن تحديث التصنيف ونحن لا نعرف حتى. وكأننا جميعا نركض خلف الكواليس ونتساءل: "هل فعلنا أي شيء؟" فيقولون: "لا، لم نفعل أي شيء. لا نعرف ما الذي يحدث."

[00:10:04]  جون مولر: [00:10:04] هؤلاء دائما غريبون. نعم.

[00:10:07]  داني سوليفان: [00:10:07] [يضحك]  لكنه مصمّم لمساعدة الناس على فهم ما يحدث.

[00:10:11]  جون مولر: [00:10:11] هل ترى أن هذا يصبح أكثر تفصيلاً بمرور الوقت؟ أو هل تعتقد أن دقّة ما نوثّقه هناك في المستوى الصحيح؟

[00:10:21]  داني سوليفان: [00:10:21] أتمنى أن ينمو كثيرًا. شارك فريق الأخبار للتو حول سلطة الموضوع. والآن لدينا نظام جديد سنضيفه رسميًا إلى تلك الصفحة، وربما سنقوم بإنشاء صفحة مستقلة لشرحه أكثر قليلاً.

[00:10:37] وجزء مما آمله هو أن المزيد والمزيد من الفرق، أثناء تطويرها لأنظمة التصنيف، تعمل على تحسينها، وفهم، "مرحبا، سيكون هذا مفيدا لنا لمشاركته مع العالم بشكل عام. " نظرا لأنه من المفيد للأشخاص الذين ينشئون المحتوى التّعرّف على بعض هذه الأشياء، ولكنه من المفيد أيضا للأشخاص الذين يستخدمون جوجل أن يفهموا أننا نقوم بأشياء معينة.

[00:11:00] سأعطيك مثالا آخر. هناك أشياء أخرى موجودة أيضا على الصفحة والتي لا تمثّل بالضرورة تغييرات في التصنيف، ولكن من الجيد أن يتم توثيق الأشياء. نتحدث عن نظام تنوع الموقع. وهنا، كما يعرف الكثير من الأشخاص الآن، نحاول عموما عدم عرض أكثر من نتيجتَين لصفحات الويب من نفس الموقع الإلكتروني. لذلك هناك الكثير من التّنوّع في النتائج العليا.

[00:11:20] "ولكن ماذا تقصد؟ لقد بحثت للتو عن هذه الشركة وأعطيتني 20 نتيجة منها." أعلم، لأنك بحثت عن الشركة. لذلك هذا واحد من تلك الاستثناءات. ولكن بشكل عام، "لكنك تكذب!" لا، ولكن هكذا نقول ذلك دائمًا.

[00:11:36] لكن سابقا، قمنا بهذا التّغيير. كان الأمر كما لو أننا قمنا بتغريدها، وإذا رأيت التغريدة، فهذا رائع. إذا كنت تتذكر التغريدة منذ سنوات، فهي لم تكن موجودة. الآن، أصبح هذا جزءا من وثائقنا الرّسميّة.

[00:11:48] لا يعني ذلك أنّ هذا النّظام سيحصل على تحديثات طوال الوقت. لن نخرج باستمرار ونقول، "هذا تحديث جديد لنظام تنوّع الموقع." ولكن على الأقل ستفهم أكثر قليلًا، "أوه، هذا شيء يفكر فيه جوجل. لدى جوجل نظام كامل مصمَّم للقيام بهذا النوع من الأشياء والتّعامل معه. أو تحدثنا عن أشياء مثل ما كنا نفعله مع الحدَاثَة بشكل عام.

[00:12:10] نحاول أحيانًا عرض محتوى أحدث، ونتحدّث -من التّحديث وليس التّحدُّث- معه بشكل دوري. وربما تم ذكر ذلك في منشورات المدونة هنا وهناك. ولكن الآن هناك شيء كامل يفسر ذلك. هذا هو أحد الأشياء التي نقوم بها مع التصنيف. لذا، نعم، أود أن أرى أنها تصبح أكثر تفصيلا بمرور الوقت.

[00:12:26]  جون مولر: [00:12:26] هل تعتقد أن مُحسنِي محركات البحث سيستغلّون الفرصة ويقومون بتعديل مواقعهم لجعلها، -لا أعلم- تتطابق مع ما نقوم بتوثيق خوارزمياتنا للقيام به؟

[00:12:36]  داني سوليفان: [00:12:36] لا، لن يحاولوا أبدا إجراء هندسة عكسية لنظام التصنيف. سيكون ذلك جنونا. سوف يركّزون على إنشاء أفضل محتوى يمكنهم تقديمه، وهو محتوى مفيد يضع الأشخاص في المقام الأول. سيعرفون أن هذا هو الطريق طويل المدى لتحقيق النجاح. كما سيخبرهم باستمرار العديد من محسّني محرّات البحث الذين مروا عبر هذا الحَبل.

[00:12:59] أعني، نعم. إذا كنت تريد قراءة الصّفحة، وتقول إن هذا ما نبحث عنه ويمكنك إنشاء محتوى يطابق الأشياء التي نبحث عنها، فافعل ذلك. لأنه إذا كان محتوى جديدا ومفيدا ويضع الأشخاص في المقام الأوّل، فهذا رائع، ولهذا السبب قمنا بذلك. لذا أعتقد أنه لا يوجد شيء ننشره ونخشى مشاركته. نعتقد أنه سيساعد الناس على القيام بعمل أفضل.

[00:13:25]  مارتن سبليت: [00:13:25] أنا أتخيل فقط شخصا يجعل موقع الويب أفضل لمستخدميه ثم يقول، "ها ها، هذا سيُظهر جوجل."

[00:13:32]  داني سوليفان: [00:13:32] هل يمكنك التخيّل؟ هذا كل شيء. لقد كتبت للتو مراجعة حقيقية بالتّفصيل حول هذا المشروع. هذا سوف يعلِّم جوجل.

[00:13:42]  مارتن سبليت: [00:13:42] [يضحك] لا، لكنني أعتقد أن ما تقوله مثير للاهتمام حقًا. فهو يوضح المكان الذي يبحث فيه جوجل، فيما يتعلق بكيفيّة تحديد الصّفحات الجيّدة على الويب لاستعلامات محدّدة. ويظهر أيضًا، كما قلت، استمرار حدوث التّحديثات. ويظهر عندما تتغيّر الأمور.

[00:14:02] أتذكر أن HTTPS أصبح شيئًا مهمًا. ونحن نقدّر ذلك في الترتيب. مع تحول المزيد والمزيد من المواقع إلى HTTPS، أصبح هذا، بوضوح، أقل مؤشرا على الرعاية والجودة وثقة المستخدم، حيث أن المزيد من مواقع الويب بدأت تفعل ذلك بشكل افتراضي الآن. وبناء على ذلك قمنا بتغيير ذلك في التصنيف أو عكسنا هذا التطور في أنظمة التصنيف.

[00:14:32] لذلك أعتقد أننا سنرى المزيد من ذلك في المستقبل أيضًا. الأشياء، مثل، أشياء جديدة قادمة، وأشياء قديمة يتم تعديلها. مع ذلك، قد يصبح الأمر أكثر صعوبة بالنسبة إلى مُحسّني محرّكات البحث (SEO)، ربما، لمعرفة ما يجب تحديد الأولويات عليه.

[00:14:47] هل هناك شيء يمكننا القيام به لمساعدة الأشخاص في تحديد الشيء المهم لموقعهم على وجه التحديد، إلى جانب المعتاد، وجعله سريعًا قدر الإمكان، وجعله مفيدًا قدر الإمكان، ومساعِدا قدر الإمكان، جديرة بالثقة قدر الإمكان؟ هل هناك أشياء محددة يجب الانتباه إليها؟

[00:15:06]  داني سوليفان: [00:15:05] نعم، إنه مثير للاهتمام. أشعر أن تحوُّلنا هذه الأيام لا يتعلق كثيرا بـ"هذه هي الأشياء المحدّدة" بل يتعلّق أكثر بـ"هذه هي العقليّات التي يجب عليك اتباعها". لذلك، إذا نظرت إلى تجربة الصفحة، وقمنا بإجراء بعض التغييرات هناك. لقد تحدثنا في الماضي عن النظام. يا إلهي، الآن سأذهب الآن إلى قناة باري شوارتز. قلت: لن أفعل هذا. كان علي أن أذهب إلى ذلك.

[00:15:30] هذا باري شوارتز، بالطبع، من المائدة المستديرة لمحرك البحث. مهلا، باري. كان لدينا نظام تجربة الصفحة الذي لم يكن نظاما بقدر ما كنا نستخدمه للإشارات الفرديّة. وفهم هذه الإشارات المحدّدة هي الأشياء التي سنستخدمها في التّصنيف بشكل عامّ.

[00:15:47] كنّا ننظر إلى أشياء مثل مؤشّرات أداء الويب الأساسيّة، وسننظر إلى استخدام HTTPS. وأعتقد أن إحدى مزايا الحديث عن إشارات محددة كهذه هو أنها يمكن أن تجعل الناس يفكرون، "عظيم، سأعمل على هذه الأشياء، وهذه أشياء جيدة للعمل عليها."

[00:16:04] لكن العيب بعد ذلك هو، "لكن مؤشرات الويب الأساسية الخاصة بي تبلغ %8000، فكيف لا أحصل على تصنيف %8000؟" حسنا، نظرا لأن هذه إحدى الإشارات العديدة التي نستخدمها في الترتيب، فهي لا تضمن ذلك. "لكنهم ما زالوا هناك بنسبة %8000، ولا أدري".

[00:16:21] لذا، كان أحد التّحوّلات التي قمنا بها هي القول، "انظر، تجربة الصفحة. لا نريدك أن تفكر في هذه الأمور من حيث الإشارات الفردية، ويجب علي أن افعل هذا ويجب علي أن أفعل ذلك. وإذا حصلت على كل ما يصل إلى 8000 بالمائة، فسوف أقوم بالتصنيف أخيرًا،" بقدر ما أقول، "انظر، تجربة الصفحة هي هذا المفهوم الذي تحتاج إلى الاحتفاظ به في عين الاعتبار."

[00:16:45] أنك تريد تقديم تجربة صفحة جيدة بشكل عام للأشخاص، لأن ذلك سيرتبط بسعادة الأشخاص بشكل عام وغالبا ما يرتبط بمحتوى جيّد ومفيد.

[00:16:57] لتحقيق ذلك، هناك بالتّأكيد أشياء يجب عليك النّظر إليها. تعد مؤشّرات أداء الويب الأساسيّة دليلا ممتازا لفهم بعض جوانب تقديم تجربة جيدة للصفحة. ولكن من الممكن أيضا أن يكون لديك "مؤشّرات أداء ويب أساسية" الرائعة، ومع ذلك لا تزال تقدّم تجربة صفحة سيّئة بطرق أخرى. قد ترغب في الاطلاع على ما تفعله بالإعلانات البينية، أو ما تفعله بالنوافذ المنبثقة على الصفحة، أو ما تفعله بكيفيّة تنسيق الصّفحة بشكل عامّ.

[00:17:26] والأمر أشبه حقا، إليك بعض الأشياء التي عليك أن تسألها لنفسك وتفكر فيها فيما يتعلق بما قد يواجهه المستخدم، وقد يواجهه ويستخدمه شخص أو إنسان يأتي إلى هذه الصّفحة بعض هذه المقايِيس ما تستطيع. ولكن هل تحقّق الهدف العامّ المتمثّل في الحصول على تجربة صفحة جيّدة؟

[00:17:44] أعتقد أن الأمر مشابه لما نفعله عندما نتحدّث عن النّصائح الخاصّة بالتّحديثات الأساسيّة. لدينا تلك الصّفحة المتنامية، والمحتوى المفيد الذي يضع الأشخاص في المقام الأوّل. يحتوي على كلّ أسئلة التّقييم الذاتي هذه، والكثير منها نشأ منذ فترة طويلة عندما حصلنا على تحديث باندا، وتحديث النّظام، وإشارة تحديث النّظام.

[00:18:07] لكن بالعودة إلى هناك، أعتقد خصوصا أننا نقوم بالمزيد من هذا التّوثيق، إنه نفس الشيء المتمثّل في محاولة إقناع النّاس بهذه العقليّة بدلاً من مطاردة شيء واحد معيّن، إذا فهمت ما إذا كان أم لا، من وجهة نظر إنسانية، إذا كنت تتماشى مع هذه الأشياء العامّة بشكل عام، فمن المحتمل أنك تفعل الشّيء الصّحيح.

[00:18:29] لكن ليس لديّ طبيب مدرج في القائمة الثّانويّة، وتقول إرشادات E-E-A-T أنه يجب أن يكون لديك أطبّاء. قلت، لا، لا يتعلّق الأمر بالضّرورة بوجود طبيب. يتعلّق الأمر بما إذا كنت تُظهر الخبرة بشكل عامّ عبر المحتوى أم لا. لأنه إذا قمت بذلك، فمن المحتمل أنك تتماشى مع هذه الإشارات الأخرى التي لدينا والتي تساعدنا في قياس ما إذا كان المحتوى يبدو مفيدا أم لا.

[00:18:56]  جون مولر: [00:18:56] لذا أعتقد أن أحد الأشياء التي يفعلها الكثير من مُحسنات محركات البحث، أو التي أراهم يفعلونها، هو محاولة إنشاء بعض عمليات تدقيق الموقع. مثلًا، لديهم عميل جديد، وهم لا يعرفون حقًا أعمالهم وموقعهم الإلكتروني. ويودون تشغيل موقعهم الإلكتروني من خلال بعض الأدوات التي تقول، مثل، "أوه، إنه يفتقد هذا. إنه يفتقد ذلك.".

[00:19:16] بأي طريقة يمكنهم التعامل مع هذه الأشياء؟ هل يجب عليهم فقط إعداد قائمة مرجعية والإجابة على جميع الأسئلة التي لدينا؟ أو ماذا تقترح؟

[00:19:29]  داني سوليفان: [00:19:29] أعني، أعتقد، أولاً وقبل كل شيء، أن لدينا الكثير من الإرشادات الفنية الفعلية. صحيح؟ لذا فإن هذه الأشياء واضحة ومباشرة. ولدينا أساسيات البحث، والتي ساعدتنا ليزي بشكل خاص على استخدامها. ليزي ساسمان، بالطبع، كاتبة فنية معنا في فريق علاقات البحث لدينا وتتحدث عن هذه الإرشادات الفنية. الإرشادات الفنّيّة بشكل عامّ واضحة ومباشِرة. نعم، لا، نعم، لا، أليس كذلك؟

[00:19:56] ويمكنك القيام بذلك وهذا مفيد، لأنه إذا كان لديك مُحسّنات محرّكات بحث تقنية رائعة، فستحتل المرتبة الأولى. لا، يجب أن يكون لديك SEO تقنيّ جيد. لن يجعلك ذلك رقم واحد فقط بسبب ذلك، لكنك تريد أن تفكر في هذا الشيء. لذا، نعم، توجه إلى جميع خبراء تحسين محركات البحث الفنيين الموجودين هناك.

[00:20:13]  مارتن سبليت: [00:20:13] وو🚨 وو.

[00:20:14]  داني سوليفان: [00:20:14] على أي حال، هذه الأنواع من الأشياء. وبعد ذلك أعتقد، من حيث المحتوى، بالتأكيد. أعني أنها أسئلة تقييم ذاتي. وأعتقد أنه قد يكون من المفيد أن يمر شخص ما ويقول، "حسنًا، لقد قمت بإنشاء هذا المحتوى الذي تأمل أن يحظى بتصنيف جيد، ولكن بالنسبة لهذا الموضوع، لأنك تبيع هذا المنتج، فقد اعتقدت أنه سيكون كذلك من الجيد إنشاء بعض المحتوى حول هذا المنتج.

[00:20:39] ولكن كما اتضح، عند الرجوع إلى قائمة الأشياء التي تقولون إنه يجب عليك التفكير فيها، يبدو أنك لا تفعل هذا، أو ربما هذا، أو ربما ذلك. ولا يعني ذلك أنه يتعيّن عليك القيام بكل واحد من هذه الأشياء، ولكن يبدو أن هذا ليس مفيدًا بشكل عامّ. لذلك ربّما نريد القيام ببعض الأعمال لتحسين هذا النّوع من الأشياء.

[00:21:02] وقد يكون ذلك أمرا صعبا، لأن بعض الإرشادات ستكون مثل، "هل لديك بيانات التأليف؟"، على سبيل المثال. "هل تظهر المؤلّف؟" نوع الشيء. ويمكنك أن تتوصل إلى هذا القول: "كل صفحة من صفحاتنا يجب أن تحتوي الآن على مؤلف مدرج. يبدو الأمر مثل، "لا!"

[00:21:17] أعني، إذا كان من المنطقي للقارئ أو الزائر معرفة من قام بتأليف المحتوى، فهذا رائع. ولكن إذا كانت صفحة المنتج الخاص بك هي التي تشرح كيفية عمل ميكروفون USB هذا، وأنه من تأليف شخص ما، فلن يتوقع أحد عادةً وجوده هناك، أو هذا النوع من الأشياء هناك. كانوا يتوقعون أشياء أخرى تفسر ذلك.

[00:21:39]  مارتن سبليت: [00:21:39] جميل.

[00:21:40]  جون مولر: [00:21:40] رائع، حسنًا.

[00:21:41]  مارتن سبليت: [00:21:41] وأعني، إذا نظرنا إلى الإرشادات وكنت تقول، مثلًا، الفكرة هي التوافق مع العقلية والصورة العامة الأوسع. أعني أن الصورة الأوسع كانت هي نفسها تقريبًا: إنشاء محتوى مفيد ومساعِد وجديد لتلبية احتياجات المستخدمين. ثم إذا كان الأمر كذلك، فلماذا لم تعد هناك تحديثات؟ مثل، ألا ينبغي أن ننتهي الآن؟

[00:22:08]  داني سوليفان: [00:22:08] نعم.

[00:22:10]  جون مولر: [00:22:10] نحن مثاليون.

[00:22:11]  مارتن سبليت: [00:22:11] لقد انتهى الأمر!

[00:22:12]  داني سوليفان: [00:22:12] إنه مثالي، لقد انتهى.

[00:22:14]  مارتن سبليت: [00:22:14] المستوى النهائي.

[00:22:15]  داني سوليفان: [00:22:15] لقد وصلنا إلى التفرّد، وهكذا انتهينا. حسنًا، لأنه لا يوجد شيء مثالي، والمحتوى يتغيّر دائما. تتغيّر الطريقة التي ينتج بها الأشخاص المحتوى. سيستمر الأشخاص في إنشاء محتوى يبدو مفيدا دون أن يكون موجودا بالضرورة.

[00:22:35] أعتقد أن أحد الأشياء التي تمثل صراعا حقيقيّا، أن تصبح حقيقيا، وتتحدّث من القلب الآن، وتتحدث إلى جميع محسّني محرّكات  البحث الذين يعملون هناك. لكنني أعتقد أن أحد الأشياء المثيرة للاهتمام هو، كما رأيتم، خصوصا خلال العام أو العامَين الماضيَين، أن النّاس عمومًا يقولون، "لا أحب كل محتوى تحسين محركات البحث (SEO) الذي أواجهه." صحيح؟

[00:22:59] الآن، بعد أن كنت متخصّصًا في تحسين محرّكات البحث (SEO) ومعرفة بتحسين محركات البحث (SEO)، أفكر دائما في هذا المشهد في "The Matrix،" حيث ينظر الرجل إلى الكود ويرى الناس فقط، أليس كذلك؟ أنا فقط أرى الناس، هل تعلم؟ ويبدو الأمر كما لو أنّني عندما أنظر إلى الصّفحة، أرى فقط تحسين محرّكات البحث، أليس كذلك؟ لأنك تقول، "أوه، أوه، أوه." لكنك ترى حقّا تحسين محرّكات البحث. مثلًا، أنت تفهم حقّا بعض الأشياء التي ربما كانت تَحدُث.

[00:23:24] لكي يقول شخص عادي إنه يرى مُحسّنات محرّكات البحث (SEO)، لا أعتقد أنه بالضرورة يرى مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) بقدر ما يستخدم ذلك للتّعبير الملطّف، "هذا المحتوى لم يكن حقّا لقد تمّ تصميمه من أجلي، وقد تمّ تصميمه فقط للتّصنيف في محرّك البحث." وبعد ذلك، وبالطبع، ليس هذا ما نريد من النّاس أن يفعلوه.

[00:23:42] وأعتقد أنه لكي تكون ناجحا كمُحسن محركات البحث، فأنت تريد التأكد من أنه إذا كنت تنتج محتوى، فلن يكون لدى أي شخص رد الفعل هذا، والذي يتوافق مع ما نقوله. وهذا أمر صعب، لأنك تقول، "ولكن لدينا هذا المنتج، لذلك فكرنا، "هل يجب أن يكون لدينا مدونة حول هذا الموضوع؟" ويكون الأمر مثل، "نعم، ربما يكون من المفيد أن يكون لديك مدونة منشور يشرح أنواع المنتجات الموجودة."

[00:24:05] ولكن، إذا بدا الأمر وكأنك تروج لمنتجك الخاص، والسبب الرئيسي وراء قيامك بذلك بهذه الطريقة، أعتقد أن الناس يصبحون أكثر ذكاءً ويفهمون، "حسنًا، السّبب الوحيد لقد فعلت هذا لأنّك تحاول جذبي. أنت لا تحاول حقّا أن تكون مفيدا في هذا الأمر أو أي شيء آخر.

[00:24:23] أو على الأقل إذا كنت ستفعل ذلك، لم أكن بحاجة إليك لكتابة منشور بالمدونة يسرد المنتجات الخمسة المختلفة الموجودة هناك و"أوه، مفاجأة، منتجي هو رقم واحد،" كما ربما كنت بحاجة إليك لنشر منشور يشرح بشكل أكثر تعمّقا كيفيّة عمل منتجك، لأنّه ربّما يكون هذا أكثر أصالة.

[00:24:41] وأنا أفهم ذلك، "حسنًا، أنت تكتب عن منتجك، بل إنك تعالج بعض القيود الموجودة فيه وكيفيّة التّغلّب عليها ووضع ذلك في الاعتبار." وقد يكون ذلك مفيدا، وقد لا يبدو الأمر وكأنك مجرد نوع من تحسين محرّكات البحث (SEO) للمحتوى بطريقة تؤدّي إلى إبعاد بعض الأشخاص الآن.

[00:24:59]  مارتن سبليت: [00:24:59] مم، مثير للاهتمام.

[00:25:01]  جون مولر: [00:25:01] أعتقد أن هذه طريقة جيدة للنظر إلى الأمر. أعني، ما لاحظته هو أن مُحسّني محرّكات البحث يحاولون تقسيم كل شيء إلى عوامل فردية والنّظر إليه بهذه الطريقة. لكنني أعتقد أنّه بالنّسبة للكثير من الإرشادات التي لدينا، فإن الأمر يتعلّق الآن بالصّورة الأكبر، لأنه يبدو أنه من وجهة نظر فنيّة، غالبا ما تكون الأمور معقولة جدّا.

[00:25:23] والآن أنت بحاجة حقّا إلى وضع هذه الصّورة الأكبر في الشّكل الصّحيح، بحيث عندما يأتي المستخدمون، يقولون، "أوه، هذا موقع مفيد بالفعل."

[00:25:32]  داني سوليفان: [00:25:32] وهذه الصورة الأكبر هي في الواقع، أكثر من أي شيء آخر، ما عليك سوى وضع نفسك في مكان الشخص الذي يصل إلى هذا المحتوى وما سيكون عليه.

[00:25:43] في العام الماضي، قمنا بهذه الرّحلة إلى أيسلندا. لذلك سافرنا حول الجزيرة، وكان ذلك رائعا وأنا أوصي به بشدة لأي شخص. ولذا، فإن استئجار سيّارة في أيسلندا أمر رائع أيضا، لأنه مثل، "هل تريد التّأمين ضدّ الطّين والرّماد البركاني؟"

[ضحك] [00:25:58]  جون مولر: [00:25:58] أتذكر ذلك. نعم.

[00:25:59]  مارتن سبليت: [00:25:59] أنت تقول، "آه، أعتقد."

[00:26:04]  داني سوليفان: [00:26:04] [ضحك] لكنني قرأت الكثير من مدوّنات السّفر لدرجة أنني أريد أن أكتب مدوّنتي الخاصّة الآن، فقط لشرح ذلك، لأنني كنت أشعر بالإرهاق، لأنهم جميعا سيبدأون بنفس الطّريقة. وهذا يعني أنني سأجعل مدوّني السفر يلاحقونني. لذلك قرأت الكثير من مدوّنات السّفر وكانوا دائما يقولون، "يا إلهي، أنا ذاهب في رحلة عالمية مذهلة."

[00:26:20] وقبل أن أبدأ هذه الرّحلة إلى هذا المكان بالتّحديد في أيسلندا، حزمت واقي الشّمس الخاص بي، وحزمت سترتي، وحزمت الرابط التّابع، وفعلت هذا، وحزمت ذلك. وهكذا فهمت، كما تريد، وكان لدي بوصلة نظام تحديد المواقع العالمي (GPS)، مثل، "عليّ ركن السيارة ثم الدّخول لمشاهدة الشّلّال، ولست بحاجة إلى كلّ هذه الأشياء." أعرف سبب وجود كلّ هذا، لأن هذا جزء من نموذج العمل لإنتاج هذا المحتوى.

[00:26:42] ثم يكون الأمر مثل، "كلما ذهبت، تكون الشمس مشرقة و..." إنه مثل، أردت فقط أن أعرف، مثل، أين أركن سيارتي؟ كيف أصل إلى المكان؟ كم من الوقت أحتاج حتى أكون هناك؟ وأنك كنت هناك بالفعل.

[00:27:02] ستحصل على الكثير من هذه الأشياء الأخرى. والناس يعرفون هذا، أليس كذلك؟ هذه هي الشكوى الأخرى التي تميل إلى سماعها. مثلًا، حسنًا، يجب أن يكون لديك كل هذه الأشياء ويكتبها الأشخاص لفترة طويلة لأن جوجل تقول إنه يجب أن يكون لديك عدد كبير من الكلمات. وفي الواقع، نحن لا نقول ذلك على الإطلاق. لا يوجد مكان واحد، كما نعتقد، يقول في أي مكان، "يجب أن يكون عدد شخصياتك..."، هذا النوع من الأشياء. أعتقد أنه أصبح بمثابة نفر حقيقي لكثير من الناس.

[00:27:24] وأنا أعلم أنه صراع لأنك تحتاج أيضا، إذا كنت تنتج محتوى، إلى فهم كيف سيحقّق المحتوى إيرادات لك. نريدك أن تُنتِج محتوى جيّدا وأن تنجح فيه.

[00:27:37] لكنني أفكّر أكثر في مجرّد الجلوس والتفكير، "إذا كنت شخصا يدخل في هذا الأمر، فهل سأكون راضيا بالفعل؟" "هل كتبت هذا حقا لشخص حقيقي أفكر فيه لجمهوري؟"

[00:27:50]وإذا كنت تفعل ذلك، فستشعر حقا أن الطريقة التي تفعل بها الأمر تعمل وأنك تحصل على تعليقات من جمهورك مفادها أن كل شيء رائع. افعلها. افعل ذلك. استمر بالسير بهذه الطريقة، أليس كذلك؟ ولكن ربما يكون هناك بعض الانعكاس هناك. وهذا ما أود قوله، للتفكير في الأمر أكثر قليلا.

[00:28:07  مارتن سبليت: [00:28:07] نعم، أعني أن الوصفات أصبحت نوعا من الميم. كأن تريد وصفة للكب كيك ثم تحصل على مقال عن جدة شخص ما وكيف صنعوا هذا الكعك قبل 25 عاما وكيف أن ذلك يعيدهم إلى الماضي كما هو الحال في راتاتوي، وأنا أقول، "يا إلهي، ما الذي يحدث هنا؟ "

[00:28:29]  داني سوليفان: [00:28:29] وسأقول، وأتذكر شخصا واحدا قال، انظر، بعض الأشخاص الذين يكتبون وصفات، مثل، "لا نريد أن يقال لنا "اصمت واذهب إلى المطبخ، فقط أعطني الوصفة". أود أن أقول للأشخاص الذين يبحثون عن الوصفات، أحيانا يريد النّاس أن يَرْوُوا لك قصة صغيرة لأنهم يريدون أن يَرْوُوا لك قصة صغيرة. وهذا يعني الكثير بالنسبة لهم.

[00:28:45]  مارتن سبليت: [00:28:45] هذا جيد. نعم. هذا جيّد.

[00:28:46]  داني سوليفان: [00:28:46] ولكن قد ترغب أيضا في إدراك أنه ليس الجميع بهذه الطريقة، وقد يرغبون فقط في معرفة الوصفة. وقد تكون أكثر نجاحا إذا جعلت الأمر في متناولهم بهذه الطّريقة أيضا. مجرّد التّفكير في نوع من التّجربة.

[00:29:01]  مارتن سبليت: [00:29:01] نعم، وأعتقد أن الأمر كله يتلخّص في، "هل تقوم بتحسين محرّكات البحث كنوع من تزيين الصّفحات، حتى يتمكن نظام محرك بحث افتراضي من اختيارها؟" وأحبها وأقدرها وأضعها في المركز الأول في صفحة النتائج؟"

[00:29:22] "أم أنك تحاول صنع شيء ما لمستخدميك وجعله أفضل، بحيث يمكن حتى لمحرك البحث، والذي نأمل أن يكون أقل ذكاء من الأشخاص الذين يستخدمون موقع الويب، أن يفهم بالفعل مدى جودة الموقع والصفحة.

[00:29:40]  داني سوليفان: [00:29:40] وأنا أعلم أنه أمر مرهق لسماع ذلك، لأن الأشخاص في جوجل كانوا يقولون ذلك، أعني، حقّا منذ عُقود، وبالتّأكيد أكثر من عقد الآن، مثل، "التّركيز على المُحتوى، رَكِّز على ذلك."

[00:29:52] لكنني أعتقد الآن أكثر من أي وقت مضى، أن وجود هذا المحتوى الأصيل الذي أنشأته لأن لديك جمهورا فعليا في ذهنك تعلم أنه سيصل إليه مباشرة، هو طريقك للمُضِيِّ قُدُما أثناء محاولتك التّنقّل في هذا الأمر عالم حول كيفيّة تطوّر أنظمة التصنيف مع جوجل.

[00:30:13] وأعتقد أيضًا بشكل عام، عندما ندخل إلى عالم محتوى الذكاء الاصطناعي وما إلى ذلك، أنه سيكون له أماكن وسيكون مفيدًا، لكنني أعتقد أن الأساس المتين سيكون الاستمرار في توجيه الأشخاص نحو المعلومات الحقيقية. هناك رغبة كبيرة في ذلك، وهذا سيكون مفتاحك للنجاح.

[00:30:32]  مارتن سبليت: [00:30:32] نعم، جيّد جيّد. هل هناك أي شيء آخر تريد السّماح للأشخاص بمعرفته حول تحديثات التّصنيف وأنظمة التّصنيف؟ أي شيء تعتقد أن النّاس افتقدوه؟

[00:30:46]  داني سوليفان: [00:30:46] لا، فقط، كما تحدثنا من قبل، استمر في التركيز على الصّورة الكبيرة واعلم أنّنا سنحاول فقط مشاركة المزيد من المعلومات، حتى يتسنى لك فهم المزيد عن الأنظمة الموجودة، كما تعلمون، ونأمل أن ننجح معهم.

[00:31:00]  مارتن سبليت: [00:31:00] حسنًا. أرى أننا ما زلنا نسعى لجعل الأمور أكثر شفافية، وهذا سيكون ممتعًا. ولكن إليكم جميعًا، توقفوا عن الشكوى من أننا نشارك المزيد مما يحدث خلف الستائر. لأن...

[ضحك] [00:31:15] لا، هذا صحيح. إنّها مثيرة للاهتمام للغاية. لقد كنت، عندما قلت، "نعم، الناس يريدون هذا"، والآن يقولون، "أوه، هناك الكثير من التّحديثات." أعتقد أنّ هذا يأتي من حقيقة أنّه لا يزال هناك الكثير من الأشخاص الذين يعتقدون أنهم بحاجة إلى الرّدّ ...

[00:31:28]  داني سوليفان: [00:31:28] نعم!

[00:31:29]  مارتن سبليت: [00:31:29] ... وتفاعل مع كل تغيير.

[00:31:31]  داني سوليفان: [00:31:31] انظر، نحن نستمتع بالصور المتحرّكة أو الصّور المتحركة، إذا كنت لا تعرف كيف تقولها بشكل صحيح.

[00:31:37]  مارتن سبليت: [00:31:37] [ضحك] أوه، أطلقوا النار (كناية) على الظلام، وو...

[00:31:41]  داني سوليفان: [00:31:41] على أية حال، نحن نستمتع بالرّسوم المتحرّكة بعد وجود تغريدة. ولكن بالنسبة لمعظم النّاس، لن تكون هذه مشكلة. معظم النّاس، يبدو الأمر كما لو أن هذه التّحديثات تحدث. إنه مثل، "حسنًا، لم أكن أعرف حتّى، أيّا كان." يبدو الأمر كما لو أنّه ليس شيئا تحتاج بالضّرورة إلى الرّدّ عليه.

[00:32:02] كنت أفكر في بعض التّغريدات التي قال أحدهم إنها تعمل بالتّوقيت الصيفي وقد حدث تغيير في الوقت. يبدو الأمر كما لو أن كل شيء في منزلي يتدهور، وكل أجهزتي الإلكترونية قد تغيّرت، مثل تغيّر الوقت. أنا جيّد تماما. ثم يصرخ موقدي، لقد تغيرت هذه الدّقيقة في استمرارية الزّمان والمكان. "ساعدني، ساعدني. لا أدري."

[ضحك] [00:32:24] ويبدو الأمر مثل، "نعم، لست بحاجة إلى أن تكون الموقد المخيف، لأننا مررنا للتو بنوع عادي من تغيير الوقت. أنت تدرك أنه كان هناك تغير الوقت ومن المحتمل أن يكون الأمر جيدًا بالنسبة لك. لذا فلا بأس."

[00:32:40] ليس من الضروري أن تكون هذه هي السفينة الدّوّارة ونحن نهبط، ولكن لا يزال بإمكانك القيام بالرّسوم المتحركة لأنّها مضحكة.

[00:32:45]  مارتن سبليت: [00:32:45] [ضحك] هذا صحيح.

[00:32:49] ممتاز. حسنًا، في هذه الحالة، إذا لم يكن لدينا أي شيء آخر لنقوله حول تحديثات التصنيف، أتمنى أن يكون الأشخاص الذين يستمعون إلينا قد أخذوا بعين الاعتبار، "انظر إلى الصورة الكبيرة. لا تقلق بشأن كل تحديث على حدة . قد لا يكون الأمر مهمًا لموقفك المحدد كما تظن، خاصة إذا كانت لديك الصورة الأكبر في ذهنك."

[00:33:12] "وأعتقد أن الإرشادات بشكل عام لم تتغير كثيرًا. فقط قم بإنشاء أشياء رائعة لمستخدميك." أعتقد أن هذا هو باختصار، هاه؟

[00:33:21]  جون مولر: [00:33:21] نعم!

[00:33:22]  داني سوليفان: [00:33:22] نعم!

[00:33:22]  مارتن سبليت: [00:33:22] رائع! [00:33:23] ♪ [موسيقى] ♪

[00:33:27]  مارتن سبليت:  [00:33:27] في الحلقة القادمة، سنناقش تأثير الجودة على البحث.

[00:33:32] لقد استمتعنا بحلقات البودكاست هذه، ونأمل أن تجدها، أيها المستمع، مسلية ومفيدة أيضا. لا تتردد في ترك ملاحظة لنا على تويتر @googlesearchc، أو الدّردشة معنا في أحد الأحداث القادمة التي سنذهب إليها، إذا كانت لديك أيّ أفكار. وطبعا لا تنس اللايك والاشتراك. شكرا جزيلا وداعا.

[00:33:56]  جون مولر: [00:33:56] وداعًا!

[00:33:57]  داني سوليفان: [00:33:57] وداعًا جميعًا.

[00:33:58] ♪ [موسيقى]

______________

في حال كنت ترغب في الاستماع إلى الحلقة على يوتيوب:

إلى هناك تكون قد انتهت الحلقة الثّالثة والسّتّين من بودكاست برناج "البحث خارج السّجلّ".

وكما وعدتك في الأعلى، يُمكنك تنزيل الملفّ الأصلي مباشرة من خلال الزّرّ الآتي:

{getButton} $text={تنزيل ملفّ الحلقة 63} $icon={download} $color={#1F86FC}

فإذا كان لديك سؤال، ملاحظة حول التّرجمة أو كنت بحاجة إلى مناقشة الموضوع، لا تتردّد في فعل ذلك في التّعليقات في الأسفل، نشر مشاركة في مجموعة جوجل سيرش كونسول بالعربي أو طرح سؤال في منتدى مساعدة مجموعة خدمات بحث جوجل.

وهذا كلّ ما في الأمر

𝌘 تابع مدوّنة الدّعم العربي 𝌘

🤛🏽 🤜