في تحديث كتبت عنه في السابق لوثائق تحسين محرّكات البحث من جوجل والذي كان عبارة عن صفحة جديدة تتناول موضوعا مهمّا وهو كيفية التّعامل مع مقدّمي الخدمات وأدوات تحسين محرّكات البحث، كانت هناك إشارة مهمّة تقول: ميّز بين الرأي المبني على تجربة شخصية وبين الإرشادات الموثوقة المدعومة من جوجل.
لفتت انتباهي هذه الجملة بدرجة كبيرة، ولم أمرّ عليها مرور الكرام حتما، لماذا؟ لسبب بسيط، لأنّها تسلّض الضّوء على ممارسة شائعة في تحسين محرّكات البحث لا تكون نتائجها إيجابية دائما، بل دائما ما تجعل مشرف الموقع أو مقدّم خدمة تحسين محرّكات البحث يقع في حيرة من أمره..
كيف أنّ هذا الإجراء ناجح للغاية في الموقع الإلكتروني الفلاني لكنّه لم يُفلح أبدا في تحسين الظّهور في موقعي، أو أنا أضمن لك أنّك إذا قمت باتّخاذ هذا الإجراء في موقعك الإلكتروني ستكون نتائجه إيجابية لأنّي فعلت نفس الشّيء في موقع إلكتروني فنجح معه الأمر.
شخصيّا يحصل هذا معي بكثرة في مجموعة جوجل سيرش كونسول بالعربي التي أدريها على فيسبوك، حيث إنه بعد نشري لخبر أو معلومة من وثائق جوجل الرّسمية يقول أحد الأعضاء، لا هذا غير صضحيحج لأنّي فعلت هذا في موقعي الإلكتروني فنجح أو لم ينجح.
طالما كنت بحاجة إلى ردّ من وثائق تحسين محرّكات البحث نفسها لأردّ به على مثل هذه الحالات، لأنّها فعلا كانت تسبّب بعض التّشويش لباقي أعضاء المجموعة أو ربّما تلح بمواقعهم الضّرر.
فماذا تعني جوجل بـ:
ميّز بين الرأي المبني على تجربة شخصية وبين الإرشادات الموثوقة المدعومة من جوجل.
ما الفرق بين التّجربة الشّخصية والإرشادات الموثوقة من جوجل؟
تنصح جوجل مجتمع مشرفي المواقع الإلكترونية الذين يبحثون عن معلومات وإرشادات ليُحسّنوا من خلالها ظهور مواقعهم الإلكترونية في نتائج البحث أن يُميّزوا بين:
1- الرأي المبني عن تجربة شخصية: وهي نصائح يقدمها أشخاص أو شركات بناء على تجاربهم الخاصّة مع مواقع إلكترونية معينة، هذه قد تكون مفيدة أحيانا، لكنها ليست قانونا عاما، وقد تنجح في حالة ولا تنجح في أخرى.
مثل:
- استخدام 1000 كلمة في كل مقال يضمن الصدارة.
- وضع الكلمة المفتاحية 10 مرات في الفقرة الأولى يرفع الترتيب.
- شراء باك لينكات من مواقع معينة سيجعلك تتصدر دائما.
- نشر 5 مقالات يوميا يكفي لتصدر أي موقع.
- إضافة كلمة مفتاحية في الدومين تضمن ترتيب أفضل.
وبين:
2- الإرشادات الموثوقة المدعومة من جوجل: وهي القواعد التي تنشرها جوجل بنفسها في "مجموعة خدمات البحث"، هذه تعتبر مرجعا موثوقا، مثل: كيفية فهرسة الصفحات، جودة المحتوى، الروابط، وتجربة المستخدم.
- يجب أن يكون المحتوى مفيدا وموجّها للمستخدم وليس لمحركات البحث فقط
- تحسين سرعة الموقع وتجربة المستخدم يساعد على الفهم والفهرسة
- يجب أن تكون الصفحات قابلة للزحف والفهرسة بشكل صحيح
- استخدام بيانات منظمة بشكل صحيح يساعد جوجل على فهم المحتوى
- الروابط الداخلية والخارجية يجب أن تكون طبيعية وليست مصطنعة
نصيحة شخصية
كنصيحة شخصيّة، إذا كنت مشرف موقع إلكتروني ترغب في تحسين ظهور محتواك في نتائج البحث، فإنّ عدم القيام بأيّ إجراء أفضل من القيام بإجراء سيّء، لهذا، فمتى ما قرأت معلومة في مكان ما أو أخبرك شخص أو مقدّم خدمة بالقيام بإجراء ما، فلك الحرية التّامّة في سؤاله عن مصدر المعلومة.
من حقّك السّؤال عن خلفيّات كلّ ما سيتمّ تطبيقه في موقعك الإلكتروني، طبعا بدون الإفراط، حتى لا تتسبب بإثقال كاهل مقدّم الخدمة، لكن على الأقل رؤوس الأقلام ودون أن تفرض على مقدّم الخدمة أن يشرح لك عالم تحسين محرّكات البحث.
إذا أخبرك مثلا أنّه سيقوم بإجراء ما في الموقع الإلكتروني فسأله لماذا؟ إذا كان مقدّم الخدمة يعرف ما يفعل، فسيشارك معك مصدرا من جوجل نفسها يتناول الموضوع أو يشير إلى الجزئيّة نفسها.
لا تطبّق تطبيقا أعمى في موقعك، فقد لا تعرف ما الذي يُمكن أن يحدث.
ربّما لا يوجد موقعان إلكترونيان مطابقان في كلّ شيء، وعملية تحسين محرّكات البحث هي عملية نسبية في العدد الأكبر من حالاتها، غير أنّ المعرفة الدّقيقة لوثائق جوجل وما تقوله على لسان موظّفي البحث لديها يعطي الشّخص ميزانا يُمكن من خلاله الحكم على ممارسة وما إذا كانت جيّدة أو لا والإجراء الأفضل للموقع الإلكتروني.
لهذا من الضّروري أن تحرص على فعل ما يُناسب موقعك الإلكتروني تحديدا، وليس ما نجح في مواقع إلكترونية أخرى ما لم يكن صالحا بالفعل تطبيقه في موقعك.
كلّ التّوفيق :-)
