في الرّابع من يونيو 2026، قامت جوجل بإجراء تحديث جديد ضمن وثائق مشرفي المواقع الخاصة بها، ويهم هذا التحديث بشكل مباشر مجال تحسين محرّكات البحث (SEO) والأدوات والخدمات الخارجية التي يعتمد عليها الكثير من مشرفي المواقع.
جاء هذا التحديث ليضيف توجيهات جديدة حول كيفية التعامل مع أدوات وخدمات السيو التابعة لأطراف ثالثة، إضافة إلى تحديث صفحة "هل تحتاج إلى خبير سيو؟" من خلال توضيح طريقة تقييم التوصيات التي يقدمها خبراء أو أدوات تحسين محركات البحث، مع إعادة صياغة بعض الأجزاء لتصبح أبسط وأكثر حداثة.
الهدف العام من هذا التغيير هو جعل المحتوى الرسمي أكثر وضوحا وإزالة أمثلة قديمة لم تعد تعكس الواقع الحالي في مجال البحث.
الصفحة الجديدة التي أضافتها جوجل تحمل عنوانا يركّز على إرشادات استخدام أدوات وخدمات السيو الخارجية، وتؤكد أن أي شخص يفكر في تحسين موقعه قد يعتمد على مصادر خارجية، سواء كانت أدوات تقنية أو استشارات أو خدمات كاملة، لكن المهم هو تقييم هذه المصادر بشكل نقدي ومقارنتها بالإرشادات الرسمية الصادرة عن جوجل نفسها، بدل الاعتماد الكامل على أي جهة خارجية دون تحقق.
وتشير الوثائق إلى نقطة أساسية وهي أن عالم تحسين محرّكات البحث أصبح ممتزجا اليوم بمفاهيم جديدة مثل تحسين نتائج الذكاء الاصطناعي أو ما يُعرف أحيانا بـ AEO أو GEO، وهو ما أدى إلى انتشار كبير في النصائح غير الدقيقة أو المبالغ فيها، بعض هذه النصائح قد تكون مبنية على تجارب شخصية أو بيانات محدودة، بينما يتم تقديمها أحيانا وكأنها حقائق رسمية صادرة عن جوجل، وهو ما تحذر منه الشركة بشكل واضح.
كما توضح جوجل أن أي خدمة أو أداة خارجية قد تقدم وعودا مثل تحسين الترتيب أو تحسين الظهور في نتائج البحث أو حتى في تجارب الذكاء الاصطناعي، لا يجب اعتبارها مضمونة أو معتمدة من طرف جوجل، فالشركة تؤكد أنها لا تقوم بتقييم أو اعتماد هذه الخدمات، وأن استخدام أي أداة لا يعني الحصول على أفضل ترتيب في نتائج البحث بشكل تلقائي.
ومن النقاط المهمة أيضا أن بعض الأدوات قد تعرض بيانات يتم تفسيرها بشكل خاطئ على أنها بيانات داخلية من جوجل، بينما الحقيقة أنها مجرد تقديرات أو نماذج تحليل خاصة بتلك الأدوات ولا تمثل بيانات ترتيب حقيقية من محركات البحث، لذلك توصي جوجل بضرورة الحذر عند قراءة هذه التقارير وعدم التعامل معها كحقائق مطلقة.
وفي المقابل، تشدد جوجل على أهمية استخدام أدواتها الرسمية وعلى رأسها جوجل سيرش كونسول، باعتبارها المصدر الأكثر دقة للحصول على بيانات مرتبطة مباشرة بالموقع داخل نتائج البحث، مثل الأداء والفهرسة والتغطية، دون وسطاء أو تقديرات خارجية.
من وجهة نظري، أعتقد أنّ هذا التّحديث عبارة عن رسالة واضحة من جوجل لمشرفي المواقع وخبراء تحسين محرّكات البحث مفادها أن الاعتماد على الأدوات الخارجية يجب أن يكون واعيا ومبنيا على فهم نقدي، وأن المصدر الأساسي للفهم والتحليل يجب أن يبقى هو التوثيق الرسمي داخل جوجل ومنصاتها المعتمدة، وليس ما يتم تداوله في السوق من وعود أو تفسيرات غير مؤكدة.
