تُجري جوجل بشكل مستمر تحديثات على أنظمة البحث بهدف تحسين جودة النتائج المعروضة للمستخدمين. من بين هذه التحديثات، هناك نوعان يثيران الكثير من التساؤلات لدى أصحاب المواقع، وهما التحديثات الأساسية وتحديثات المحتوى غير المرغوب فيه. رغم أن تأثيرهما قد يبدو متشابها من حيث تغيّر الترتيب أو الزيارات، إلا أن طريقة عمل كل منهما مختلفة تماما.
التّحديثات الأساسيَّة
التحديثات الأساسية، أو ما يُعرف بـ(Core Updates)، هي تغييرات واسعة في خوارزميات بحث جوجل تهدف إلى تحسين طريقة تقييم المحتوى وترتيبه. هذه التحديثات لا تستهدف موقعا معينا، بل تعيد ترتيب النتائج بشكل عام.
لذلك، قد يلاحظ بعض أصحاب المواقع انخفاضا في الترتيب دون أن يكون هناك خطأ مباشر في مواقعهم. تشرح جوجل هذا الأمر بمثال بسيط يشبه إعادة ترتيب قائمة أفضل المطاعم، حيث قد تتراجع بعض الخيارات ليس لأنها أصبحت سيئة، بل لأن خيارات أخرى أصبحت أفضل منها. مزيدا من المعلومات حول التّحديثات الأساسية في بحث جوجل.
تحديثات المحتوى غير المرغوب فيه
تختلف تحديثات المحتوى غير المرغوب فيه بشكل واضح عن التّحديثات الأساسيَّة، لأنها تستهدف مواقع محددة تخالف سياسات الجودة. تعتمد جوجل في ذلك على أنظمة متقدمة مثل SpamBrain، وهو نظام يعتمد على الذكاء الاصطناعي لرصد المحتوى المخادع أو المزعج.
عندما يتم تصنيف موقع ما على أنه مخالِف، قد يتعرض لانخفاض حاد في الترتيب أو حتى الإزالة من نتائج البحث، وهو ما يعني أن الأمر هنا لا يتعلق بإعادة تقييم، بل بإجراء مباشر ضد مخالفة.
عند ملاحظة تراجع في الأداء، من المهم أولا فهم نوع التحديث الذي حدث. إذا كان التراجع مرتبطا بتحديث أساسي، فإن أفضل خطوة هي مراجعة جودة المحتوى بشكل عام، ومحاولة تحسينه ليكون أكثر فائدة ووضوحا للمستخدم.
أما إذا كان السبب تحديثا متعلقا بالسبام، فيجب مراجعة سياسات المحتوى والتأكد من عدم وجود ممارسات مخالِفة، مثل استخدام روابط غير طبيعية أو محتوى منخفض الجودة. مزيدا من المعلومات حول تحديثات المحتوى غير المرغوب فيه في جوجل.
قراءة شخصيَّة لهذا الفرق
من وجهة نظري الشّخصية، أرى الأمر كالتّالي:
تحديثات جوجل الأساسية موجَّهة للمستخدمين الذين يستخدمون محرّك البحث جوجل، وبظهور نتائج أفضل، فإنّ هذا يعني أنّ مشرفي المواقع يُكافأون بشكل تلقائي عند ظهور محتواهم وتحقيق نسب زيارات مجّانية مهمّة.
في الجهة المقابلة، فإنّ تحديث المحتوى غير المرغوب فيه موجَّه لمشرفي المواقع الإلكترونية بالدّرجة الأولى الذين ينتهكون السياسات المتعارف عليها والمتعلّقة بالمحتوى غير المرغوب فيه والتّحايل على الأنظمة.
في النهاية، الفرق الجوهري بين التحديثات الأساسية وتحديثات المحتوى غير المرغوب فيه هو أن الأولى تعيد ترتيب المحتوى بناء على الجودة، بينما الثانية تستهدف المخالفات بشكل مباشر.
فهم هذا الفرق يساعد أصحاب المواقع على تجنب القرارات العشوائية والتركيز على تحسين حقيقي ومستدام يتماشى مع ما تسعى إليه جوجل، وهو تقديم محتوى مفيد وموثوق للمستخدمين.
